Toezicht op Transparantie Politieke Reclame

Sinds 10 oktober 2025 is de Europese Verordening 2024/900 betreffende transparantie en gerichte politieke reclame (Verordening Politieke Reclame) van toepassing. Vanaf dat moment gelden nieuwe Europese regels voor productie, publicatie en verspreiding van politieke reclame, zowel offline als online.

Verkiezingen zijn belangrijk voor onze democratie. Het is daarvoor essentieel dat kiezers kunnen vertrouwen op eerlijke, veilige en betrouwbare informatie. De nieuwe regels zijn onder andere bedoeld om informatieverstoring en buitenlandse inmenging bij verkiezingen tegen te gaan. Daarom moet de herkomst en financiering van politieke reclame transparant zijn.

In de kern gaat het erom dat kiezers duidelijk moeten kunnen zien wie achter een politieke reclame zit en wie deze financiert; waarom de kiezer een bepaalde politieke reclame te zien krijgt en hoe persoonsgegevens eventueel zijn gebruikt om deze kiezer te bereiken. Het gaat hierbij níet om de inhoud van de reclame zelf. Opdrachtgevers, aanbieders en uitgevers van politieke reclame moeten aan de voorschriften van de verordening voldoen.  

Meer informatie over de verordening, ons toezicht en ontwikkelingen vind je achter de onderstaande buttons. Ook kan je een melding doen als je denkt dat een politieke reclame niet volgens de regels is verspreid.

Doe hier de check: Wanneer is iets een politieke reclameboodschap?

Door de onderstaande beslisboom door te lopen kun je snel bepalen of een boodschap politieke reclame is zoals bedoeld in de Europese Verordening 2024/900 betreffende transparantie en gerichte politieke reclame. En of er in dat geval een label en (een verwijzing naar) een transparantieverklaring bij de boodschap moet worden toegevoegd.

Beslisboom politieke reclame_feb.2026

 

Toezicht op transparantie politieke reclame

Vooruitlopend op benodigde toekomstige wetgeving (een zogenaamde Uitvoeringswet) is het Commissariaat aangewezen als beoogd toezichthouder op de naleving op de transparantieverplichtingen van deze Europese Verordening. Dit betekent dat het Commissariaat vanaf 10 oktober meldingen kan ontvangen en delen met andere toezichthouders in de Europese Unie (EU).

Het Commissariaat heeft hiervoor een meldpunt ingericht. Met de meldingen die het Commissariaat ontvangt, kan hij mogelijke knelpunten inventariseren. Daarnaast heeft het Commissariaat een register geopend voor in Nederland gevestigde wettelijk vertegenwoordigers van dienstverleners die hun politieke reclamediensten aanbieden binnen de EU, maar zelf buiten de EU gevestigd zijn. Tot het moment dat de Uitvoeringswet in werking treedt, zijn de toezichts- en sanctietaken die volgen uit de verordening nog niet belegd.

Andere toezichthouders  

Waar het Commissariaat toezicht gaat houden op de transparantie over de herkomst van politieke advertenties, ziet de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) toe op de regels voor gerichte online politieke reclame waarbij persoonsgegevens worden verwerkt. Daarnaast heeft de Autoriteit Consument & Markt (ACM), als digitaledienstencoördinator voor de Digital Services Act, een coördinerende rol op nationaal niveau bij het toezicht op online platforms. Het Commissariaat werkt in het kader van het beoogde toezicht nauw samen met zowel de AP als de ACM.