Label en transparantieverklaring

Alle politieke reclameboodschappen die tegen betaling of een andere tegenprestatie zijn gepubliceerd (dit is een breed begrip), moeten voorzien zijn van een label. In dit label moet staan dat het om politieke reclame gaat, wie de opdrachtgever is, en moet de transparantieverklaring vindbaar zijn. Daarnaast moet, indien van toepassing, in het label worden vermeld bij welke verkiezing de reclame hoort en of er targetingtechnieken zijn gebruikt. 

In de transparantieverklaring moet aanvullende informatie zijn opgenomen, zoals wie er voor de reclame heeft betaald, hoeveel geld (of ander voordeel) de aanbieder heeft ontvangen in ruil voor die reclame en of dat geld (of ander voordeel) afkomstig is van binnen of buiten de Europese Unie. Als er gebruik is gemaakt van targetingtechnieken op basis van persoonsgegevens, moet hier ook meer informatie over worden opgenomen. 

In dit document leest u welke informatie er in het label en de transparantieverklaring moet staan en hoe het label en transparantieverklaring eruit moeten zien.

Politieke reclame_ label en transparantieverklaring_februari 2026